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觀察 | 掘金東南亞,中國家居企業有哪些機會?

2019/8/20 17:45:04 0 人評論 21 次浏覽 分類:行業新聞


近日,國家海關總署發布上半年外貿進出口數據。其中,家具,燈具、照明裝置及零件,陶瓷制品和紡織制品4類家居行業相關産品1-6月累計出口額7552.4億元,同比增長10.3%。目前家居産品出口形勢不錯,不過新興市場還有開拓空間,中國企業能否在東南亞家居市場“近水樓台先得月”呢?


 

國內企業轉戰東南亞

 

7月3日,第20屆馬來西亞國際建築、室內設計及建材展在吉隆坡國際會展中心正式拉開帷幕,吸引衆多中國企業參展。

 

前來參展的深圳多美諾地毯實業發展有限公司負責人表示,最近幾年,東南亞市場發展不錯。新加坡以及馬來西亞本來經濟就不錯,越南和印尼等國家這幾年經濟增長速度也比較快。此外,東南亞市場競爭程度遠小于國內也是多美諾日益重視東南亞市場的重要原因。


 

同時,該負責人也強調,東南亞市場有自己的特點,企業必須針對市場特點對産品做出相應調整。比如,相比國內市場,東南亞客戶更喜愛幾何或者抽象圖樣的地毯,因此國內傳統樣式的地毯不太適合放到當地市場。

 

寶德麗藝術品有限公司負責人也表達了類似觀點,該公司正在東南亞尋找當地設計師合作,希望在牆紙圖案設計上滿足本地市場需求。該負責人認爲,歐美市場已經成熟,東南亞市場還未飽和。

 

那麽,哪些家居産品在東南亞最有市場呢?各國情況不一。

 

據東南亞購物搜索比價引擎Priceza平台去年的數據顯示,在泰國,服裝是最受歡迎的品類,其次爲個人護理、化妝品、電子技術産品;在新加坡,排名前三爲旅遊、服飾、娛樂用品;在馬來西亞,時裝、美妝、玩具類格外搶手,增長率高達18%-23%;在越南,最熱銷的是嬰童類産品;而印尼作爲東南亞市場潛力與規模最大的跨境市場,母嬰、時尚飾品、手表、家居、女士包具、手機周邊都頗受歡迎。

 

越南家居市場剖析

 

在東南亞國家中,越南市場隨著該國經濟水平的快速發展,近年來備受中國企業關注。根據EVBN(歐盟-越南商業聯合會)預測,2015年至2020年間,隨著越南居民收入增加、城鎮化進程加速和新房的大量動工,家居消費總支出CAGR預計將達9.6%。按此增速計算,2018年越南居民家居消費總支出超過144億歐元。


 

越南居民的家居消費可分爲兩大部分:大衆産品和高端産品。在家具領域,大衆産品來自木匠店和當地小型家具廠,而高端産品通常擁有海外企業或國內知名企業的血統。家居裝飾包括手工藝品、家紡、玻璃器、陶器、藤編品、竹制品等,其中大衆産品來自越南本土的手工業村鎮,而高端産品來自海外和國內知名企業。

 

自由貿易協定是推動越南家具和家居裝飾進口的一大因素。越南海關法規定,除非出口國與越南達成自由貿易協定,否則必須對所進口的家具和家居裝飾品征收25%的關稅。中國與越南達成了自由貿易協定,在將家居裝飾和家具出口到越南時享受免稅資格。歐盟-越南自由貿易協定(EVFTA)2019年生效,使得歐盟成員國出口到越南的高端家具和家居産品關稅驟降爲0,進一步降低進口産品價格。

 

隨著經濟發展、人均可支配收入提高,消費逐漸升級,業內分析師估計:超過150萬的越南人有能力消費高端家居裝飾和家具産品,整體家居消費水平也在不斷提高。

 

此外,越南城市化進程加速,帶動城市住宅剛需,房地産行業在2015年至2020年期間,預計將達到每年6%的年複合增長率。因此,家居市場規模預期將會進一步擴大。

 

同時,過去越南的消費者主要關注産品的功能,但現在的消費者開始期望産品符合他們的個人風格和生活方式,同時質量更好。此外,越南的年輕一代正在加速西化,對西方的設計風格甚至生活方式發生興趣,這爲外國家具企業在越南取得成功帶來了契機。

 

一些外商投資品牌(如UMA、JYSK等)已經搶先進入越南,JYSK和BoConcept提供北歐風格的家具和家居裝飾,而UMA主打高品質、北歐設計與低廉價格三者的結合。來自北歐的宜家同樣在越南寄予厚望,斥資超過5億美元在河內建立零售網絡和倉庫。

 

有分析認爲,中國企業應該把握越南消費升級帶來的機會以及越南本土設計力量欠缺的尴尬現狀。假以時日,相信中國企業完全有能力以“品牌”而不是“代工廠”的身份在越南打開另一番天地。













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